КОМУНІКАТИВНІ ТА ЛІНГВІСТИЧНІ ЗАСОБИ, ВИКОРИСТАНІ В ПЕРСОНАЛЬНОМУ БРЕНДИНГУ ІЛОНА МАСКА (НА МАТЕРІАЛІ ПУБЛІКАЦІЙ У TWITTER ТА ОНЛАЙН-ПУБЛІКАЦІЙ)
DOI:
https://doi.org/10.17721/2520-6397.2021.1.05Ключові слова:
особистий бренд, персональний брендинг, соціаль¬ні мережі, Twitter, просування бренда, лінгвістичні та комунікативні прийомиАнотація
Дослідження присвячено вивченню особистого бренда Ілона Маска. На основі публікацій в соціальній мережі Twitter та онлайн-видань було проаналізовано комунікативні та лінгвістичні засоби, використані Ілоном Маском для побудови, підтримання, покращення особистого бренда та протидії загрозам, спрямованим проти нього. В ході дослідження було простежено конфлікт Ілона Маска та бізнесменів короткого продажу за участі Комісії США з цінних паперів і бірж та виявлено, що основними лінгвістичними та комунікативними прийомами персонального брендингу Ілона Маска були провокаційні твіти, посилання на популярну культуру, конотативно навантажені поняття, іронія, алюзії, абревіатури та гра слів. За результатами дослідження, ці засоби були спрямовані на підтвердження авторитетності особистого бренда Ілона Маска, привернення уваги підписників, залучення їхньої підтримки та на здійснення контратаки для утвердження сильного бренда та досягли зазначеної мети.
Посилання
Aaker, D. (2008). Sozdaniye silnykh brendov: per. s angl. 2-e izd. M.: Izd. dom Grebennikova. 440 s. [in Russian].
Balakhonskaya, L. V. (2016). Osnovnyye etapy neyminga. Brending kak kommunikativnaya tekhnologiya XXI veka. Materialy II Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii. S. 158. [in Russian].
Biliuk, I. L. (2015). Veb-sait yak komunikatyvnyi instrument bredynhu mist. Suchasnyi stan i perspektyvy linhvistychnykh doslidzhen ta problem per- ekladu : Tezy dopovidei vseukrainskoi naukovoi konferentsii pamiati doktora filolohichnykh nauk, profesora D. I. Kveselevycha (1935-2003). Zh. : ZhDU im. I. Franka, s. 99-101. [in Ukrainian].
Мовні і концептуальні картини світу. Випуск 68 (1) • 2021
Bryazgina, E. Yu. (2017). “Olimpiyskiye” teksty kak instrument formirovaniya brenda “Sochi-2014”. Brending kak kommunikativnaya tekh- nologiya XXI veka. Materialy III Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy kon- ferentsii. S. 125-128. [in Russian].
Gavrishin, K. V. (2010). Upravleniye reputatsiyey kompanii i eye otsenka: avtoref. dis. ... kand. ekon. Nauk. SPb., 20 s. [in Russian].
Zhelnov, S. V. (2017). Personalnyy brend: teoreticheskiy aspekt. tekh- nologiya formirovaniya. Molodoy uchenyy. №33. S. 10-13. URL: https://mo- luch.ru/archive/167/45289. [in Russian].
Kotler, F., Reyn, I., Khemlin, M., Stoller, M. (2008). Personalnyy brending. Tekhnologii dostizheniya lichnoy populyarnosti. M.: Izdatelskiy dom Grebennikova. 400 s. [in Russian].
Makhortova, T. Yu. (2017). Lingvisticheskiye aspekty izucheniya turistich- eskogo brendinga. Brending kak kommunikativnaya tekhnologiya XXI veka. Materi- aly III Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii. S. 141-144. [in Russian].
Novichikhina, M. E. (2017). O nekotorykh vidakh lingvisticheskogo soprovozhdeniya protsessa neyminga. Brending kak kommunikativnaya tekh- nologiya XXI veka. Materialy III Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy kon- ferentsii. S. 144-148. [in Russian].
Piters, T. (2006). Chelovek-brend. 50 vernykh sposobov prevratitsya iz ryadovogo rabotnika v brend originalnosti. predannosti i initsiativnosti. M. : ID «Viliams». 223 s. [in Russian].
Polyakova, N. V., Shcheglatov, A. A. (2012). Personalnyy brend kak forma sotsialnogo kapitala. Izvestiya Irkutskoy gosudarstvennoy akademii (BGUEP). № 2. S. 1-7. [in Russian].
Rudyakov, V. A. (2009). Adaptivnaya effektivnost firmy v usloviyakh sovremennoy ekonomiki. Irkutsk: Izd-vo BGUEP. 196 s. [in Russian].
Uiliamson, O. I. (1996). Ekonomicheskiye instituty kapitalizma: firmy. rynki. «otnoshencheskaya» kontraktatsiya; per. s angl. Yu. E. Blagova [i dr.]; nauch. red. V.S. Katkalo. SPb.: Lenizdat; CEV Press. 702 s. [in Russian].
Shvarts, P. (2007). Otsenka stepeni udovletvorennosti potrebitelya: kak uznat. chto na samom dele dumayut lyudi ; per. s angl. E. I. Doroshenko; pod nauch. red. E. E. Kozlova. Dnepropetrovsk: Balans Biznes Buks. 352 s. [in Russian].
Hamalainen, K. (2017). Discourse analysis of the personal brand con-struction of a group of Finnish managers on twitter. Master S Thesis. Jyvaskyla University School Of Business and Economics, Finland. 50 p. [in English].
Kotler P., Armstrong P., Wong V. & Saunders J. (2008). Principles of Marketing. London: Pearson. 511p. [in English].
Peters, T. (1997). The Brand Called You. Fast Company Magazine: Issue August September, Retrieved from: http://www.fastcompany.com/28905/ brand-called-you. [in English].
Smith, T. (2009). The social media revolution. International Journal of Market Research. Vol. 51 (4). p.559-561. [in English].
Vallas, S. & Cummins, E. (2015). Personal Branding and Identity Norms in the Popular Business Press: Enterprise Culture in an Age of Precarity. Organization Studies. Vol. 36(3). p. 293-319. [in English].
SOURCES
Beers, B. How an Investor Makes Money Short Selling Stocks. April 13, 2020. Retrieved from: https://www.investopedia.com/ask/answers/how- does-one-make-money-short-selling/.
DeBord, M. Here's how Tesla went from Elon Musk's infamous $420 tweet to being worth almost $500 per share. January 11, 2020. M. DeBord. Retrieved from: https://www.businessinsider.com/elon-musk-420-tweet-time- line-analysis-through-2020-2020-1?r=US&IR=T.
Eisenstein, P. A. Tesla stock plummets after Elon Musk smokes weed on live show and two execs quit in one day. September 7, 2018. Retrieved from: https://www.nbcnews.com/tech/tech-news/tesla-stock-plummets-after-elon- musk-smokes-weed-live-show-n907476.
Elon Musk smokes marijuana live on web show. September 7, 2018. Retrieved from: https://www.bbc.com/news/technology-45445554.
Forbes Real-time billionaires list October 25, 2020. Retrieved from: https://www.forbes.com/real-time-billionaires/#1a10b5ca3d78.
Hamilton, I. A. Elon Musk started triumphantly selling literal red satin Tesla short shorts to celebrate the firm's stock climbing, and it crashed Tesla's online store. July 6, 2020. Retrieved from: https://www.businessinsider.com/ elon-musk-sells-red-satin-tesla-short-shorts-2020-7.
Jenkins L. Elon Musk and Tesla to pay $40m to settle SEC case over tweets September 30, 2018. Retrieved from: https://www.theguardian.com/ technology/2018/sep/29/elon-musk-tesla-40m-sec-case-tweets.
Klender J. How Tesla and Elon Musk subtly roasted ‘short' sellers af-ter Q3 Earnings. October 31, 2020. Retrieved from: https://www.teslarati.com/ tesla-elon-musk-short-seller-roast-short-shorts/.
Musk E. Twitter account. Retrieved from: https://twitter.com/elon- musk.
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2021 Н. Давидовська (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
