КОМУНІКАТИВНІ ТА ЛІНГВІСТИЧНІ ТЕНДЕНЦІЇ В ПЕРСОНАЛЬНОМУ БРЕНДИНГУ ІЛОНА МАСКА (НА МАТЕРІАЛІ ПУБЛІКАЦІЙ У TWITTER У 2020 РОЦІ)
DOI:
https://doi.org/10.17721/2520-6397.2021.2.01Ключові слова:
персональний брендинг, соціальні мережі, Twitter, побудова бренду, просування бренду, лінгвістичні засоби та комуніка¬тивні трендиАнотація
Присвячено вивченню основних комунікативних тенденцій та лінгвістичних особливостей персонального брендингу Ілона Маска. Проаналізовано понад 500 Твітів, опублікованих Ілоном Маском упродовж 2020 р., і скласифіковано їх у 7 категорій за комунікативною метою у зв'язку з побудовою бренду. Дослідження дозволило виділити такі групи: інформативні, рекламні, самопросувні (ідеологічні), прово- кативні, розважальні Твіти, Твіти встановлення зв'язку та підтримання репутації. Роль і значення кожної категорії в побудові, підтриманні та покращенні особистого бренду було простежено на конкретних прикладах. Розглянуто лінгвістичні засоби, застосовані Ілоном Маском у межах розбудови бренду, і виявлено основні: іронія, зміна мови, цитування, гра слів, слогани, сленгові абревіатури / ін- тернет-жаргон та екстралінгвістичні знаки. Стаття демонструє цілісність і конкурентоспроможність особистого бренду Ілона Маска та підтверджує значення мережі Twitter як потужного інструменту брендингу.
Посилання
America's Most Innovative Leaders - 2019. Retrieved from: https://www.forbes.com/lists/innovative-leaders/#4024440e26aa
Balakhonskaya L. V. Osnovnyye etapy neyminga Brending kak kommunikativnaya tekhnologiya XXI veka. Materialy II Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii. 2016. S. 158.
Biliuk I. L. Veb-sait yak komunikatyvnyi instrument bredynhu mist. Suchasnyi stan i perspektyvy linhvistychnykh doslidzhen ta problem perekladu : Tezy dopovidei vseukrainskoi naukovoi konferentsii pamiati doktora filolohichnykh nauk, profesora D. I. Kveselevycha (1935-2003). Zh. : ZhDU im. I. Franka, 2015. S. 99-101.
Bryazgina E. Yu. "Olimpiyskiye" teksty kak instrument formirovaniya brenda "Sochi-2014". Brending kak kommunikativnaya tekhnologiya XXI veka. Materialy III Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii. 2017. S. 125-128.
Hamalainen K. Discourse analysis of the personal brand construction of a group of Finnish managers on twitter. Master's Thesis. Jyvaskyla University School Of Business and Economics, Finland. 2017. 50 p.
Kotler F. Reyn I., Khemlin M., Stoller M. Personalnyy brending. Tekhnologii dostizheniya lichnoy populyarnosti. M. : Izdatelskiy dom Grebennikova. 2008. 400 s. S. 27.
Kotler P., Armstrong P., Wong V. & Saunders J. Principles of Marketing. London : Pearson. 2008. 511p.
Makhortova T. Yu. Lingvisticheskiye aspekty izucheniya turisticheskogo brendinga. Brending kak kommunikativnaya tekhnologiya XXI veka. Materialy III Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii. 2017. S. 141-144.
Musk E. Twitter account. Retrieved from: https://twitter.com/elonmusk
Novichikhina M. E. O nekotorykh vidakh lingvisticheskogo soprovozhdeniya protsessa neyminga. Brending kak kommunikativnaya tekhnologiya XXI veka. Materialy III Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii. 2017. S. 144-148.
Piters T. Chelovek-brend. 50 vernykh sposobov prevratitsya iz ryadovogo rabotnika v brend originalnosti. predannosti i initsiativnosti. M. : ID «Viliams». 2006. 223 s. S. 22-36.
Polyakova N. V., Shcheglatov A. A. Personalnyy brend kak forma sotsialnogo kapitala. Izvestiya Irkutskoy gosudarstvennoy akademii (BGUEP). 2012. № 2. S. 1-7.
Smith T. The social media revolution. International Journal of Market Research. 2009. Vol. 51 (4). p. 559-561.
The World's Most Powerful People - 2018. Retrieved from: https://www.forbes.com/powerful-people/list/
The world's real-time billionaires - October 25, 2020. Retrieved from: https://www.forbes.com/real-time-billionaires/#1a10b5ca3d78
Vallas S. & Cummins E. Personal Branding and Identity Norms in the Popular Business Press: Enterprise Culture in an Age of Precarity. Organization Studies. 2015. Vol. 36(3). p. 293-319.
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2021 Н. Давидовська (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
